贊助式廣告的特點(diǎn)

贊助式廣告

贊助式廣告是廣告主對自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容、電視、電影或節(jié)目進(jìn)行贊助的推廣活動。贊助有三種形式：內(nèi)容贊助，節(jié)目贊助，節(jié)日贊助，一般放置時間較長且無需和其他廣告輪流滾動，故有利于擴(kuò)大知名度。

贊助式廣告也稱社論式廣告，它將內(nèi)容和廣告整合在一起，這正是傳統(tǒng)的出版商所痛恨的。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體明確地將內(nèi)容和廣告分離開來，只有女性雜志是個例外。食品廣告商通常在雜志文章中提及它們產(chǎn)品的成分，而時裝廣告商則在文章中提及它們的服裝。這種操作方式是廣告商愿意接受的，因?yàn)檫@使得它們的產(chǎn)品有了額外曝光的機(jī)會，并產(chǎn)生了公眾認(rèn)可它們產(chǎn)品的印象。但是，這種內(nèi)容和廣告混合的模式在網(wǎng)站上的使用正逐步減少，現(xiàn)在只占網(wǎng)絡(luò)廣告總支出的3%。

　　贊助式廣告一般放置時間較長且無需和其他廣告輪流滾動，故有利于擴(kuò)大頁面知名度。廣告主若有明確的品牌宣傳目標(biāo)，贊助式廣告將是一種低廉而頗有成效的選擇。它有以下的形式：

　　贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告之外，給予廣告主更多的選擇，另外，節(jié)日贊助是指網(wǎng)站在特別節(jié)目所推出的網(wǎng)站推廣活動，如TCL贊助搜狐世界杯頻道、澳門回歸網(wǎng)站。

　　贊助式廣告確切的說是一種廣告投放傳播的方式，而不僅僅是一種網(wǎng)絡(luò)廣告的形式．它可能是通欄式廣告，彈出式廣告等等形式中的一種，也可能是包含很多廣告形式的打包計(jì)劃，甚至是以冠名等方式出現(xiàn)的一種廣告形式。

信息流廣告都有哪些

1、小圖優(yōu)勢：樣式更加原生，性價比較高劣勢：展現(xiàn)內(nèi)容較少，展現(xiàn)力比較弱。

2、大圖優(yōu)勢：圖片比較清晰，變現(xiàn)能力較強(qiáng)劣勢：價格較高。

3、組圖優(yōu)勢：元素多樣化，可以多角度呈現(xiàn)劣勢：多圖的連貫性需要掌握一定的技巧，不然容易弄巧成拙。

4、視頻優(yōu)勢：展現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，可以更加生動地展示產(chǎn)品與品牌劣勢：對網(wǎng)速要求比較高、制作成本也比較高

　　信息流廣告簡單來說就是一種互聯(lián)網(wǎng)平臺主動推送的，并且是與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，它的分類主要包括四個方面，具體的分類特點(diǎn)如下：

　　一、新聞資訊類。

　　新聞咨詢類的信息流廣告主要包括今日頭條信息流廣告、一點(diǎn)資訊、智匯推、新浪扶翼、搜狐匯算、網(wǎng)易新聞客戶端等等，這些平臺的信息流特點(diǎn)主要有：用戶使用的時間比較長，使用頻次也比較高，容易產(chǎn)生高強(qiáng)度的粘性，為企業(yè)的信息流廣告增加更多的轉(zhuǎn)化幾率;資訊類推出的廣告樣式比較多元化，能夠精確地、高強(qiáng)度的曝光。

　　二、社交媒體平臺。

　　這一類的信息流廣告主要包括陌陌、微信、QQ空間等，因?yàn)槭巧缃坏拿襟w平臺，所以他們的特點(diǎn)也比較多，例如說用戶的互動性比較強(qiáng)、信息可發(fā)生二次傳播、擁有大量的用戶注冊信息、用戶自然屬性判斷精確等優(yōu)點(diǎn)，但他的弊端就在于廣告形式和樣式比較單一。

　　三、搜索引擎類。

　　目前比較具備代表性的搜索引擎類就是百度，當(dāng)然像谷歌、搜狗、360這些平臺也有一些廣告內(nèi)容，但是投放力度比較強(qiáng)的還是百度，而搜索引擎類信息流的特點(diǎn)主要是雙疊加功能(搜索+資訊)，具備龐大的用戶群體，同時它的營銷投放精確度比較高，可以鎖定用戶近期購買的一些需求，繼而進(jìn)行推送，流量比較大，相對于其他信息流ROI略高。

　　四、視頻類。

　　視頻類主要包括愛奇藝、優(yōu)酷、、騰訊等在線視頻平臺，它的特點(diǎn)主要是以視頻信息流廣告為主，但是成本會相對于其他的分類高，需要整合多方面的資源進(jìn)行創(chuàng)作。

　　信息流廣告的分類和分類的特點(diǎn)就為大家介紹到這里了，大家在選擇這種營銷推廣方式的時候，一定要根據(jù)自己的實(shí)際情況去進(jìn)行選擇，需要考慮好自己的受眾用戶的屬性，才能夠?qū)ΠY下藥的進(jìn)行營銷。