廣告的理性素求和情感素求有哪些類型

首先要糾正一下問題中的錯別字，素求中的“素"字應該是“訴"字。那么廣告理性訴求和感性訴求有哪些類型呢？

我們知道 廣告就是利用多種創(chuàng)意途徑，把要傳達的產(chǎn)品利益或形象折射出來，讓目標受眾充分受到這種由產(chǎn)品的功能轉(zhuǎn)化而來的利益點的感染，從而潛移默化或立竿見影地實現(xiàn)一種渴望擁有產(chǎn)品的行動。而廣告訴求便是使目標受眾理解接受廣告所傳達產(chǎn)品的這些利益或形象。廣告訴求方法從性質(zhì)上可分為理性訴求和感性訴求。

理性訴求廣告是向消費者“推介產(chǎn)品”，闡述重要事實，解釋說明，理性客觀比較，觀念說明，訴諸于目標受眾的理性思維，使消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的特質(zhì)、功能等有一個清楚地了解，從而決定是否購買。感性訴求廣告主要訴諸于消費者的感性思維，“以情動人”，使消費者在感動之余認同該產(chǎn)品?！敖衲赀^年不收禮，收禮只收腦白金”、“腦白金，年輕態(tài)，健康品”，一時間，腦白金的這些廣告在全國幾乎家喻戶曉。春節(jié)期間，腦白金更是標榜自己為節(jié)日禮品的主流，連許多的民工也頗受感染帶著大包小包的“腦白金”。

當然還可用情理結(jié)合的訴求策略，即用理性訴求傳達信息，以感性訴求激發(fā)受眾的情感，從而達到最佳的廣告效果。

感性訴求廣告，直接訴諸于消費者的情感、情緒，如喜悅、恐懼、愛、悲哀等，形成或者改變消費者的品牌態(tài)度。比如愛情、親情、鄉(xiāng)情、同學情、戰(zhàn)友情、朋友情等等，在這類廣告中，消費者首先得到的是一種情緒、情感的體驗，是對產(chǎn)品的一種感性認識，得到的知識產(chǎn)品的軟信息。這種軟信息能夠在無形中把產(chǎn)品的形象注入消費者的意識中，潛移默化的改變消費者對產(chǎn)品的態(tài)度。感性訴求廣告以消費者的情感或社會需要為基礎(chǔ)，宣傳的是廣告品牌的附加價值。

言態(tài)品牌創(chuàng)始人

北京言態(tài)文化傳播有限公司于2013年09月25日成立。法定代表人李晨熙

公司經(jīng)營范圍包括：組織文化藝術(shù)交流活動（演出、棋牌除外）；設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告；企業(yè)形象策劃；銷售工藝品（不含文物）、玩具、電子產(chǎn)品等。

農(nóng)家小米廣告語

1、糧之雜，養(yǎng)之臻——黃小米。

2、品嘗小雜糧，營養(yǎng)更健康。

3、悅享天然越不凡——黃小米。

4、黃小米，純天然，吃出健康年輕態(tài)。

5、右玉小雜糧，好吃更健康。

6、右玉小米，百“禮”挑一。

7、雜七雜八好，吃不過我家。

8、小雜糧，黃小米；純天然，愛上它。

9、五谷雜糧健康，右玉小米真香。

10、品質(zhì)小雜糧，品悅天下人。

11、品質(zhì)黃小米，健康更有味。

12、小雜糧好，黃小米香。

13、雜糧黃小米，養(yǎng)胃保健康。

14、小雜糧，黃小米。

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